Con el Doble 11 en el espejo retrovisor y el Black Friday a la vuelta de la esquina, el frenesí de las compras navideñas está firmemente en marcha. Para su primera campaña global, AliExpress y Ogilvy Shanghái aprovechan el momento para ofrecernos un "World of Shopping Wonder".
Con un guiño no tan sutil a otro famoso país de las maravillas, el video de la campaña presenta a un conejo blanco que habla rápido y guía a los consumidores hacia productos y ofertas que les encantarán.
Los creadores del anuncio lamentan las formas en que las plataformas algorítmicas y centradas en la tecnología le han quitado la diversión a las compras, y el conejo está aquí para interrumpir las compras apresuradas y alentar a los consumidores a explorar el centro de la experiencia de compra en línea.
Una campaña global, "Shop Endless Wonders", se centra especialmente en Francia, España y Polonia para recordar a los usuarios que el mercado minorista global de Alibaba debería ser su lugar de referencia para las compras navideñas.
Para localizar el contenido para los mercados europeos, Ogilvy Shanghai trabajó con Ogilvy Paris y Madrid, y contrató a Universal Production Partners (que creó los efectos visuales para la película Blade Runner 2049) para el trabajo de animación.
"2020 es un año excepcionalmente desafiante, y esta campaña se trata de brindar una solución efectiva con un enfoque sistemático que llega a múltiples mercados, tanto a nivel de pensamiento creativo como de factibilidad de producción", dijo Wei Fei, Director Creativo Ejecutivo del Grupo en Ogilvy Shanghai. .
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