Es por eso que no todos los minoristas en línea se vuelven millonarios. El propio Mark Steier vendió repuestos de automóviles en Ebay durante diez años y fue uno de los distribuidores más exitosos de la plataforma durante mucho tiempo. Ahora dirige el sitio web de Wortfilter, un portal de información para minoristas en línea. Él dice: "Muchos operadores de tiendas no van más allá del estado de un pequeño minorista, incluso si tienen buenos productos". “El hecho de que alguien sea bueno para iniciar un negocio y construir una marca no significa que pueda administrar un negocio profesional, con su propia fuerza de ventas, muchos empleados y una contabilidad exhaustiva. Muchos prefieren dejarlo en un tamaño que puedan ver”, dice Steier. Algunas personas que todavía dirigen su empresa desde la sala de su casa ni siquiera se atreven a usar muchos mercados, especialmente fuera de Alemania. Dichos empresarios tienen entonces una opción: quedarse pequeños o traer un socio a bordo.
