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En el marketing de contenidos, todo gira en torno al contenido de primera clase.Pero hay algunos obstáculos en el camino.Le mostraremos 11 errores para principiantes que debe evitar para poder crear contenido superior.
La creación de contenido está lejos de ser fácil.Al menos no cuando los especialistas en marketing quieren crear contenido de primera clase.Por un lado, esto se refiere a la información del contenido.Por otro lado, sobre su visibilidad y rendimiento en grupos objetivo.Por lo tanto, muchas contribuciones tratan con lo que las empresas deberían hacer para crear un buen contenido..Vimos el tema desde una perspectiva diferente: ¿qué no deberían hacer las empresas para que su contenido sea exitoso?.Nuestra contribución le presenta a 11 errores para principiantes en marketing de contenido que debe evitar.Al mismo tiempo, le daremos consejos sobre cómo puede manejar estos obstáculos.
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1 El proceso de marketing de contenidos no está definido
2 El contenido se produce sin un objetivo claro
3 El contenido no aborda ningún detalle
4 El contenido está mal escrito o recogido mal
5 Der Content ist nicht oder nur schlecht für Google & Co.optimizado
6 El contenido no se publica regularmente
7 El contenido se crea centrado en el canal
7.1 plataforma de experiencia digital
8 La creación de contenido tiene lugar sin acuerdos en el equipo
9 Los archivos para la producción de contenido no se almacenan centralmente
10 La siembra del contenido se descuida
11 No hay monitoreo del rendimiento del contenido
12 Conclusión en el contenido del contenido: los errores están ahí para aprender de él
El proceso de marketing de contenidos no está definido
Comience sin un plan para resultados generalmente insatisfactorios.Si el proceso de marketing de contenidos no está definido, su equipo de marketing y otros participantes no pueden identificar contenido relevante de manera estructurada.El proceso de marketing de contenidos se trata de configurar claramente las fases individuales de la búsqueda e implementación de contenido: ¿Qué sucede cuándo?¿Quién está involucrado en qué fase?¿Cuál es el objetivo de la fase individual?.Si falta un proceso detallado de marketing de contenido, falta la orientación, como era. Denn innerhalb des Prozesses erfolgen alle Schritte des Content Marketing – von der Zielgruppenanalyse über die Distribution des Contents auf dem Blog, Social Media Kanälen wie Facebook, Twitter & Co.A la evaluación y la optimización constante del contenido.
El proceso de marketing de contenidos es el primer punto de partida para crear contenido exitoso..Por lo tanto, presentamos las 8 fases del proceso de marketing de contenido en detalle en una contribución adicional.
El contenido se produce sin un objetivo claro
¿Qué quiero lograr con mi contenido?Definitivamente deberías responder a esta pregunta.Porque sus objetivos de marketing de contenido deciden decisivamente el contenido y la forma del contenido.En los objetivos debe construir una estrategia de contenido específica.¿Quiere generar para el equipo de ventas con sus clientes potenciales de contenido?¿O simplemente entretener a su grupo objetivo para crear más puntos de contacto (puntos de contacto del cliente)?En el primer caso, por ejemplo, las publicaciones de blog son adecuadas en su sitio web, por ejemplo, para ofrecer listas de verificación para descargar.En el segundo caso, puede ofrecer a sus clientes (potenciales) un video o un podcast.
Solo si sigue una estrategia específica, ¿puede crear contenido que continúe con usted y su negocio?.Además, el contenido producido solo se puede evaluar si tiene un criterio.En última instancia, esto le proporcionará su estrategia.En el caso de la generación de leads, puede calificar el número de clientes potenciales obtenidos como un indicador de rendimiento clave (KPI) en el marketing de contenido.
El contenido no aborda ningún detalle
Suena banal.Sin embargo, la falta de análisis del grupo objetivo es una de las principales razones por las que el contenido es mal aceptado y los beneficios esperados no logran.El desarrollo de personajes lo ayuda a reconocer y satisfacer sus necesidades grupales objetivo.Y no solo a través de los temas en sí, sino también su forma.El análisis del grupo objetivo no solo debe incluir las características demográficas que son comunes en el marketing..Más bien, se trata de tener en cuenta la intención del usuario en el análisis del grupo de destino: ¿qué busca el usuario y por qué?Eche un vistazo a los hábitos de usuario: ¿Su grupo objetivo es más videos para un tema específico o prefiere para el contenido de texto?
Un ejemplo: las instrucciones de ensamblaje de un mueble.Un texto no es muy conveniente aquí y apenas se espera por los clientes.Por otro lado, un video que muestra la estructura del mueble paso a paso muestra contenido que satisface la necesidad del grupo objetivo.Descubrirá de manera práctica cómo construir sus muebles.
¿Qué es un análisis de grupo objetivo exitoso?Le mostramos qué buscar en detalle en el análisis de su grupo objetivo y cómo obtener los datos correctos.Lea nuestra publicación.
El contenido está mal escrito o sacado mal
Especialmente aquellos que ya han utilizado grandes intercambios de texto durante la producción de contenido habrán experimentado una u otra decepción.Si no, afortunado.Las buenas piezas de contenido se pueden encontrar en los intercambios de texto, pero también mucho texto sin sentido y mente.El rendimiento de la investigación es así como el crecimiento de la redacción.Este es exactamente el problema si tiene contenido creado: puede estar bien, pero también mal escrito.En el caso de videos y podcasts, hay una falta de calidad lingüística y óptica y técnica.Y si el contenido estaba mal escrito o quitado, sus usuarios se apagan.Dejas el sitio web, el blog y otras plataformas.
Así que eche un vistazo de cerca a la elección de autores y editores y se les puede dar muestras de trabajo de áreas relevantes.Por ejemplo, para textos de productos o artículos especializados.Los buenos autores y editores saben cómo.Audiencia y espectadores entusiastas y conoce trucos para que su contenido se destaque de las producciones en masa.También verifique la estructura y la tasa de error para las muestras de trabajo: cada pieza de contenido debe estar bien pensada y, por supuesto, ni los errores de ortografía en los textos, ni tienen cortes en videos y podcasts.¿Y el conocimiento especializado?Un vistazo a la transparencia de origen le muestra si los autores y los editores están bien.Si es necesario, los autores y editores han recopilado conocimiento en varias áreas especializadas que han incorporado en su investigación y el contenido terminado.
Der Content ist nicht oder nur schlecht für Google & Co.optimizado
Cuando crea contenido, el tema más interesante, bien contenido a su grupo objetivo, no ayuda si el contenido no se encuentra.Por lo tanto, uno de los errores de principiantes más explosivos es la creación de contenido sin tener en cuenta la optimización de motores de búsqueda (SEO).No es útil revisar los textos con palabras clave.Sin embargo, no deberían prescindir por completo sin ellos.El arte radica en encontrar la palabra clave correcta a la que alinea la optimización de su contenido..La investigación de palabras clave exhaustiva le ayuda a encontrar palabras clave adecuadas desde un punto de vista de SEO.
Fuente: Pixabay
¿Está buscando herramientas para su investigación de palabras clave?Tenemos una descripción general de las herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y diferenciamos entre diferentes herramientas de contenido de SEO.
Si se encuentra una palabra clave principal para un texto o descripción de un video/ podcast, un análisis WDF*IDF puede ser útil.Este es el caso, especialmente para textos más largos, cómo se publican en el sitio web o en el blog..Algunas herramientas de contenido ofrecen tal análisis.Mientras escribe un texto, las palabras clave relevantes se dan en artículos comparables que se clasifican en Google para su palabra clave principal,.Debes incorporar esto en tu texto.
Pero no solo las palabras clave correctas son importantes para que se encuentre su contenido.Google y otros motores de búsqueda prefieren contenido que coincida con los hábitos de lectura y usuario en la red.Para usted, esto significa: la estructura, el estilo de escritura y la preparación gráfica de su contenido también incluye la optimización del contenido de acuerdo con los aspectos de SEO.Use párrafos, subtítulos seleccionados sensiblemente y otros elementos como BulletPoints, donde se ofrecen a sí mismos.Y no olvides usar imágenes.Los gráficos que coinciden con el contenido del texto lo aflojan y vuelvan a dar el tema ópticamente nuevamente.
El contenido no se publica regularmente
Cualquiera que solo publique contenido de vez en cuando tiene malas tarjetas en el marketing de contenidos.Sus clientes quieren encontrar contenido nuevo regularmente.Ya sea en el blog, en el sitio web, en Facebook, Twitter y otras plataformas de redes sociales.Un sitio o un perfil de redes sociales que solo esporádicamente tiene un nuevo contenido funciona solo.Y es más probable que disuadir a los clientes (potenciales), ya que no hay duda de que no hay duda sobre la gravedad de un sitio.
Para publicar contenido regularmente, un plan editorial lo ayudará.Le proporciona una orientación cuando el contenido debe estar listo para ir en vivo.También tiene la opción de llenar los vacíos en el calendario de contenido temprano.
El contenido se crea en el canal centrado en el canal
Tan grave como la publicación irregular del contenido, es solo preparar contenido para un canal.El marketing estratégico de contenido requiere una comunicación integrada.Por lo tanto, los artículos y otro contenido no solo deben crearse para canales individuales.Debe colocar contenido e historias tanto en el blog como en la página de Facebook o de otra manera.Como muy a menudo, esto depende del contenido respectivo y el grupo objetivo.En general, es mejor hacer la comunicación en el marketing de contenido de manera uniforme en todos los canales y puntos de contacto en el viaje del cliente.El contenido también debe reproducirse en todos los canales adecuados para ellos si es posible.
En el comercio electrónico, las empresas conocen este procedimiento como una estrategia omnicanal.Y es precisamente esta estrategia la que también es el estado ideal del marketing de contenido.Pero eso también significa: el marketing, las relaciones públicas y las ventas tienen que trabajar de la mano para que se mantenga la consistencia del contenido en los diversos canales..Una solución puede ser la plataforma de experiencia digital que se les llama aquí.
Plataforma de experiencia digital
Eine Plataforma de experiencia digital (DXP) bietet Unternehmen die Möglichkeit, die digitale Customer Journey über eine Platform auf allen Kanälen ganzheitlich zu konzipieren, zu steuern und zu optimieren.El DXP combina varias aplicaciones de la pila de tecnología de marketing (Martech Stacks). Sie wollen noch mehr über die Plataforma de experiencia digital erfahren? Der CMS-Anbieter Magnolia erklärt Ihnen in einem Gastbeitrag „DXP – der nächste Schritt für die digitale Customer Experience„, was eine DXP ausmacht, welche Bedeutung sie einnimmt und welche Rolle dabei das Content Management System spielt.
La creación de contenido tiene lugar sin acuerdos en el equipo
Si falta la comunicación en el equipo, es difícil una implementación exitosa de la estrategia de contenido..Después de todo, varios empleados están involucrados en el proceso de marketing de contenidos.Palabra clave: marketing de contenido de canal cruzado.La producción de contenido, por lo tanto, necesita una gestión de equipo bien coordinada.¿Quién es responsable de qué contenido?¿Hasta cuándo se debe entregar el contenido de los empleados?¿Quiénes son el contacto para autores externos?Además de la identificación del tema, estas son algunas de las preguntas que deben aclararse en el equipo editorial juntos.Si las responsabilidades, los plazos y los contactos están claramente definidos, es más fácil controlar las fases individuales del proceso de marketing de contenido.
A menudo, sin embargo, también se enguele simplemente al implementar un acuerdo de equipo regular.Las conferencias editoriales, ya sean personales o prácticamente, son solo parte de la comunicación.Al igual que el plan editorial, que es una descripción general de los temas seleccionados para el equipo, que se debe jugar en ciertos momentos.Durante la producción de contenido, todos los involucrados deberían poder acceder a la información sobre la situación actual del proyecto continuamente.Herramientas de gestión de proyectos en particular ayuda con esto.Si crea contenido, puede asignar proyectos individuales a través de miembros del equipo responsables del equipo de software de gestión de proyectos y establecer un flujo de trabajo.Al final de este flujo de trabajo, hay textos terminados, videos, podcasts y otros formatos de contenido..
Los archivos para la producción de contenido no se almacenan centralmente
Este error para principiantes en el contenido del contenido es seguro de cierta manera con la comunicación en el equipo, pero se refiere a la gestión de activos.Si esto falta, se puede crear la creación de cualquier tipo.Un escenario típico: un miembro del equipo se enferma y no sabe dónde se han almacenado los archivos actuales o qué archivo es la última versión.El tiempo está presionando y la fecha límite es inminente.En el mejor de los casos, puede comunicarse con el miembro de su equipo por teléfono y tener el almacenamiento de archivos.En el peor de los casos, el archivo requerido está localmente en la calculadora de trabajo del miembro del equipo.
El trabajo colaborativo es necesario al crear contenido.Todos los archivos requeridos para esto deben llamarse para cada miembro del equipo involucrado.Por lo tanto, la gestión de activos centrales tiene una alta prioridad en el marketing de contenidos.No menos importante debido a la seguridad de la seguridad de los datos y la disponibilidad del espacio de almacenamiento.Así que asegúrese de que se administren archivos como textos, imágenes y otro contenido de medios para que todos los involucrados puedan acceder a él..Pero también considere aspectos de la protección de datos.
La siembra del contenido se descuida
El contenido se publica, Optimizado de SEO.Su contenido está interesado en los usuarios e incluso puede recibir resonancias positivas activas.¿Y entonces?A menudo, el buen contenido simplemente no se está extendiendo más.Está balanceando en el sitio web o en el blog en lugar de estar propagado.Esto es exactamente lo que es un problema grave: el buen contenido es lo suficientemente difícil de crear.Entonces no usarlo de todas las formas concebibles y apropiadas es el potencial literalmente no utilizado.Por lo tanto: difundir un buen contenido en los canales de redes sociales.Ponga anuncios sociales pagados, comunicados de prensa y use el contenido en su boletín.En el mejor de los casos, aliente a otros usuarios a difundir también su contenido en sus propios canales..De esta manera, crea la oportunidad de lograr objetivos establecidos.Hablando de objetivos: la palabra clave nos lleva al último error para principiantes en el marketing de contenido.
El rendimiento del contenido no está monitoreando
Si establece sus objetivos, por supuesto, también desea saber si se puede lograr con las medidas tomadas.Si falta el contenido, no es posible.La revisión de los KPI (con suerte) definidos previamente definidos no es opcional, sino elemental.Esta es la única forma de evaluar con precisión la calidad de su contenido..Basado en los KPI, puede derivar si se eligió el contenido, los autores, el grupo objetivo, el SEO y el diseño de contenido..Y: si los KPI muestran que está enganchado en un punto, puede aprender de él para obtener contenido futuro.
Cree el contenido del contenido: los errores están ahí para aprender de él
No se asuste si ha tomado uno o más de los obstáculos mencionados aquí en el marketing de contenidos.En última instancia, es importante aprender de los errores comprometidos.Quizás ya haya tomado medidas para que ninguno de los puntos enumerados se aplique a usted.Entonces: ¡Sigue así!De lo contrario, sabe después de esta publicación qué esquinas aún puede optimizar su marketing de contenido.De esta manera, crean contenido de primera clase, que ofrece a sus grupos objetivo y a su compañía por igual lo que ambas partes esperan.
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Fuentes de imágenes
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