Los buenos empleados son el corazón de toda empresa. Y sin excepción. "Mi experiencia más importante como gerente es darme cuenta de que los empleados son el activo más valioso de una empresa y, por lo tanto, también el capital más importante para el éxito. Nunca son las computadoras, los robots o los equipos técnicos los que conducen a un objetivo, sino siempre las personas que llevan los conceptos a buen término”, se dice que dijo el presidente de la junta directiva de Mercedes-Benz AG, Werner Niefer. Hace muchos años. Por supuesto, los tiempos han cambiado enormemente desde entonces y las nuevas tecnologías se han anclado profunda e irrevocablemente en nuestra vida cotidiana. Sin embargo, esto no ha sacudido el valor de los buenos empleados.
Pero, en primer lugar, ¿cómo consiguen las empresas buenos empleados? ¿Qué opciones hay para dirigirse a los posibles solicitantes? Mucho por adelantado: los empleadores tienen muchas opciones. Porque si está buscando nuevos empleados, ahora puede recurrir a una variedad de formas en las que los posibles candidatos retozan. Los canales individuales, como plataformas comerciales, redes sociales, ferias comerciales o anuncios impresos, ofrecen a las empresas varias ventajas y desventajas y también están vinculados a diversos grados de costos y recursos.
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Tu propia página de carrera
Uno de los elementos básicos de un enfoque sólido para los solicitantes es definitivamente una página de trabajo interna especial. Esto tiene la ventaja de que no genera ningún costo externo y también se puede usar en combinación con otros canales, por ejemplo, si se usa como destino de enlace para publicaciones en redes sociales, etc. Además, no hay límites para las empresas en su propio sitio web en términos de detalle o riqueza de información.
Según el tamaño de la empresa, el alcance de esta página de carrera puede, por supuesto, variar mucho: para las empresas pequeñas con un puñado de empleados, normalmente debería ser suficiente una página clara "Acerca de nosotros", en la que la empresa se presenta, presenta el núcleo productos y la filosofía de la empresa, y una pequeña Permitió una mirada detrás de escena. Entonces se podría colocar una referencia a nuevos puestos u ofertas de trabajo en el punto dado y también se podrían explicar las formalidades de la solicitud al mismo tiempo.
Las empresas más grandes a menudo usan sitios de trabajo más amplios que enumeran una variedad de trabajos. Es costumbre que las distintas áreas de la empresa se presenten en una página principal. Los anuncios de trabajo individuales, incluida la información sobre la aplicación, se pueden integrar en las subpáginas asociadas.
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Optimización móvil: ¡obligatorio, no opcional!
Básicamente, las empresas también deben asegurarse de que sus páginas de carrera (idealmente, al igual que todo su sitio web) estén optimizadas para dispositivos móviles. Por un lado, rápidamente puede parecer poco profesional si las empresas no están preparadas para las demandas móviles de sus visitantes. Por otro lado, la necesidad de adaptación móvil ahora es correspondientemente alta, porque muchos jóvenes en particular usan sus teléfonos inteligentes para navegar a través de las ofertas de posibles nuevos empleadores.
Esto también puede demostrarse mediante estudios: las universidades de Bamberg y Erlangen-Nuremberg, por ejemplo, encuestaron a alrededor de 3500 personas que buscaban empleo y personas interesadas en una carrera en línea en el período de 2016 a 2019 sobre sus formas preferidas de buscar trabajo. Más de la mitad afirmó que la última vez que buscó trabajo desde casa fue con su propio teléfono inteligente. Según Statista, más de una de cada tres personas usa su tableta privada y casi una de cada cinco usa su teléfono móvil en el trabajo. Esto debería ayudar a las empresas a comprender la importancia de la personalización del sitio móvil.
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Portales de empleo: Stepstone, Monster, Indeed
Al buscar un nuevo trabajo, muchas personas primero navegan a través de los portales de empleo. Estos tienen la ventaja de que suelen ser gratuitos para los solicitantes de empleo y que las solicitudes de empleo se pueden filtrar según campos profesionales y puestos/títulos de trabajo, ciudades o regiones, tipos de contrato u opciones de entrada lateral.
Aunque los anuncios en los portales de empleo no son gratuitos para los empleadores en muchos casos, sino que también pueden tener precios más altos, tienen una gran ventaja: un gran alcance. El proveedor Stepstone, por ejemplo, se anuncia con 67 millones de visitas al mes en sus páginas de marca. Según Monster, más de 14 millones de personas en Europa visitan el sitio web de la empresa cada mes. Además de los portales de empleo con sede en Alemania, también están disponibles, por supuesto, plataformas internacionales como Indeed (con alrededor de 250 millones de visitantes únicos en todo el mundo cada mes).
Además, las empresas no solo deben confiar en los proveedores del sector privado: según Statista, una encuesta realizada por Online-Recruiting.net mostró que la bolsa de trabajo pública de la Agencia Federal de Empleo en 2019 fue, con mucho, la mejor en términos de participación de mercado. Aquí, las empresas no solo pueden informar sobre sus necesidades de personal y publicar anuncios de trabajo correspondientes, sino también presentarse en páginas especiales.
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ferias de empleo
Cualquiera que busque especialistas debe mantener abierta la opción de ferias de empleo: en tales eventos, los empleadores tienen la oportunidad de establecer contacto con estudiantes y graduados, pero también con profesionales con muchos años de experiencia. Todo lo que las empresas necesitan es un stand de feria significativo, material informativo para regalar y reclutadores comunicativos que puedan dirigirse a los participantes de la feria y responder preguntas sobre su propia empresa, oportunidades de trabajo, oportunidades de promoción, etc.
Una gran ventaja de este tipo de eventos es que los candidatos potenciales ya pueden hacer contacto personal y establecer una conexión con el nuevo empleador potencial. Las empresas, a su vez, se benefician de los datos de los solicitantes que recopilan en dichas ferias comerciales. Idealmente, puede incluso hacer una determinada preselección y, por lo tanto, acortar el proceso de solicitud, lo que ahorra tiempo y recursos. Por cierto, Corona no es un obstáculo serio, porque ahora también hay ferias de trabajo digitales.
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Redes sociales: Facebook, Instagram, Xing, Linkedin
Si el credo es: "Estar donde están tus nuevos empleados potenciales", entonces definitivamente esto también está dirigido a las redes sociales. Portales como Facebook o Instagram son utilizados por una gran parte de la población, en todos los grupos profesionales, de edad y de experiencia. Los anuncios correspondientes también se pueden reproducir allí de una manera que se adapte al grupo objetivo, lo que aumenta las posibilidades de éxito. A diferencia de otras variantes, como los anuncios en algunos portales de empleo, colocar anuncios en redes sociales suele ser más económico.
Las plataformas comerciales especializadas como Xing y LinkedIn, en las que retozan millones de especialistas de todo tipo, ocupan una especie de posición especial dentro de las redes sociales. Aquí, las empresas no solo pueden buscar de forma pasiva candidatos potenciales a través de anuncios de trabajo adecuados. En la práctica, estos portales suelen estar en el centro de una estrategia de abastecimiento activa en la que los especialistas se dirigen activa y directamente. (Lea más sobre el abastecimiento activo a continuación).
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Periódicos diarios y revistas especializadas
Si bien las estrategias de reclutamiento modernas a menudo se basan en gran medida en los canales en línea, no se debe ignorar el potencial de los anuncios impresos, porque es mayor de lo que cabría esperar: según informa el portal especializado Human Resource Management, un estudio encargado por el empleador de especialistas en recursos humanos que dice La relevancia de los medios impresos. Como parte del análisis, se entrevistó a más de 1.050 candidatos locales que habían estado buscando trabajo en los últimos dos años. Casi seis de cada diez encuestados (59 por ciento) afirmaron que utilizan regularmente los diarios regionales para buscar información sobre el mundo del trabajo y las carreras. Según sus propias declaraciones, el 44 por ciento utilizó los diarios nacionales, el 30 por ciento se refirió a la televisión.
el anuncio radiofónico
En el estudio de Employer Telling, la publicidad por radio ocupó el cuarto lugar con un 26 por ciento, es decir, una cuarta parte de todos los encuestados. Puede que algunas empresas no se planteen esta opción de contratación, pero sus ventajas son evidentes: Mucha gente escucha la radio de lado, ya sea en casa haciendo las tareas domésticas, en el trabajo, en el coche… Incluso gente que no lee un diario. o no Los activos en Internet pueden ser objeto de publicidad radiofónica porque es un medio masivo.
Los anuncios de trabajo auditivos no tienen que ser largos en absoluto: unos pocos segundos suelen ser suficientes para resaltar las ventajas de un puesto y llamar la atención de los posibles candidatos. Una vez producido, dicho clip de audio se puede usar no solo para la radio en sí, sino también para las redes sociales, como la publicidad de audio en YouTube o incrustado en su propio sitio web.
escuelas y universidades
En muchas grandes empresas, la norma ha sido durante mucho tiempo comenzar a buscar nuevos talentos prometedores directamente en la fuente: es decir, en escuelas, escuelas técnicas y universidades. A través de cooperaciones parcialmente exclusivas con las instituciones educativas, tienen la oportunidad de despertar la curiosidad de los empleados potenciales a una edad temprana y reclutarlos en el marco de eventos especiales. Sin embargo, esta estrategia no es solo algo para las grandes, sino que también tiene cierto potencial para las pequeñas y medianas empresas.
Hace algún tiempo, el Deutsche Apotheker- und Ärztebank (apoBank) realizó una encuesta de estudiantes sobre este tema y descubrió que los eventos en la escuela son de gran relevancia para la orientación profesional. Como parte del análisis, en el que más de 500 escolares fueron encuestados por la investigadora de mercado Respondi, ningún otro canal de contacto personal fue mencionado con mayor frecuencia: el 61 por ciento de los escolares encuestados utilizan los eventos escolares para la orientación profesional personal. Las ferias de aprendizaje, la capacitación de candidatos en las escuelas y el asesoramiento profesional en la agencia de empleo fueron casi iguales en 44 por ciento, 42 por ciento y 40 por ciento.
La cooperación con empresas también es muy atractiva para las propias escuelas, ya que actúan como expertos y pueden agregar valor a las lecciones a través de su competencia. Es concebible la colaboración entre instituciones educativas y empresas en básicamente numerosas áreas, ya sea en la artesanía, en el sector digital y tecnológico o en áreas como el comercio y los negocios.
Por cierto: Un método de anunciar las vacantes que lleva poco tiempo y apenas dinero es publicarlas en los tablones de anuncios de las universidades. Las empresas que anuncian puestos permanentes o puestos de aprendizaje aquí pueden atraer la atención y colocarse en la mente de los graduados en una etapa temprana como una opción para las solicitudes.
Días de prueba / jornada de puertas abiertas
Una alternativa a la colaboración directa con colegios e instituciones educativas son las jornadas de puertas abiertas o “taster days”, en las que los curiosos pueden visitar empresas e informarse sobre formación y oportunidades laborales, laborales y de promoción. Si bien estos días de prueba están asociados con los costos de planificación e implementación para las propias empresas, las personas talentosas pueden seleccionarse en este punto en una etapa temprana y vincularse emocionalmente a través de visitas guiadas, ideas interesantes y contacto personal en el sitio. Dicho sea de paso, estos días de reclutamiento o de prueba no solo son interesantes para los principiantes y los pasantes, sino también para los que cambian de carrera o las personas con una experiencia profesional más larga.
programas de formación
Los expertos calificados no solo se pueden buscar a través de canales externos, sino que, por supuesto, también se pueden desarrollar internamente, por ejemplo, a través de programas especiales de capacitación. Estos tienen como objetivo promover y capacitar sistemáticamente a los universitarios y graduados universitarios en diversas áreas de su propia empresa y así convertirlos en especialistas con un amplio conocimiento. Debido a su estructura de múltiples etapas, un programa de capacitación de este tipo generalmente está diseñado para durar de doce a 24 meses.
Dichos programas no solo son prometedores para las propias empresas, sino que también ofrecen numerosas ventajas para los posibles aprendices: además de la experiencia práctica, también reciben una formación adicional completa en el mejor de los casos y también tienen muy buenas posibilidades de que se les ofrezca un puesto permanente, que será también beneficiarlos en el largo plazo ofrece excelentes oportunidades de carrera.
Empleados Reclutar Empleados
Los empleados satisfechos no solo son el corazón y el motor de las empresas, sino que pueden hacer mucho más: por ejemplo, ayudar a transmitir su satisfacción al mundo exterior y encontrar nuevos talentos para su empresa. No en vano, programas como "Empleados reclutan empleados" se han convertido en estándar en muchas empresas grandes y pequeñas. Con este tipo de marketing de recomendación, los empleados anuncian una vacante en su empresa a conocidos, amigos o familiares.
Si un conocido/amigo/miembro de la familia, etc. se postula y finalmente es contratado con éxito, el empleado de reclutamiento puede esperar una bonificación. Con el fin de minimizar el riesgo para la empresa, esta bonificación a veces también puede vincularse a la adquisición exitosa después del período de prueba. También es común ajustar el monto del pago especial al área, el trabajo especial o la urgencia de la cita: por ejemplo, la colocación exitosa de un especialista en TI generalmente será recompensada con una bonificación más alta que la colocación de un especialista en ventas. empleado.
Abastecimiento activo
El llamado "abastecimiento activo" es un proceso comparativamente complejo para la contratación de personal. Con este método, los reclutadores no permanecen pasivos esperando solicitudes, sino que buscan activamente talentos potenciales a los que luego se acercan personalmente. Además del grupo de solicitantes de la agencia de empleo, las redes comerciales como Xing o LinkedIn son particularmente populares para este propósito. Los expertos en personal examinan los perfiles de los usuarios, comprueban los CV, las cualificaciones y los intereses especificados y crean así una pequeña selección de especialistas que luego llaman su atención sobre las vacantes en su propia empresa.
Dado que el abastecimiento activo a menudo lleva mucho tiempo, este método en muchos casos solo se usa para aquellas vacantes abiertas que requieren un alto grado de especialización y no se pueden cubrir fácilmente.
Conclusión: ¡Todo está en la mezcla!
Al elegir canales, las empresas siempre deben asegurarse de que también coincidan con el empleado que están buscando. Porque la publicidad correcta en el lugar equivocado es energía desperdiciada y, a menudo, también dinero desperdiciado. Ejemplo: es más probable que llegue a un posible nuevo administrador de contenido en línea en la jungla urbana a través de publicidad dirigida en Facebook o Instagram que a través de publicidad impresa. Por otro lado, un anuncio impreso en una revista regional posiblemente puede traer mayor éxito para una empresa de capacitación que los anuncios de trabajo en las redes comerciales.
En vista de la diversidad de los solicitantes, sus diferentes intereses y preferencias, definitivamente debería valer la pena que las empresas sigan una estrategia de canal múltiple cuando se trata de reclutamiento.
